Begin 2025 introduceerde Google iets nieuws: AI Max voor Search campagnes. Geen nieuw campagnetype, maar een set functies die je kunt inschakelen bovenop je bestaande campagnes. Google beloofde gemiddeld 14% meer conversies bij gelijkblijvende kosten. Klinkt goed. Maar wat geef je er precies voor in?
Wat zit er in AI Max?
AI Max bestaat uit drie onderdelen die je afzonderlijk of samen kunt aanzetten.
Uitgebreide zoektermmatch laat Google jouw advertenties tonen op zoekopdrachten die buiten je ingestelde zoekwoorden vallen, maar er qua bedoeling wel op lijken. Zoek iemand op "loodgieter Amsterdam snel" terwijl jij "spoedreparatie loodgieter" als zoekwoord hebt staan? Dan kan Google toch jouw advertentie tonen.
Automatisch gegenereerde advertentieteksten (vroeger 'automatically created assets') laat Google zelf koppen en beschrijvingen schrijven op basis van je landingspagina. Je hoeft het niet te gebruiken, maar Google zal er wel op aandringen.
Final URL Expansion stuurt bezoekers naar een andere pagina op jouw site als Google denkt dat die beter past bij de zoekopdracht. Je kunt dit beperken tot een specifiek domeinpad.
Wat leveren de cijfers op?
In de tests die Google publiceerde, zagen campagnes die overstapten op AI Max gemiddeld 14% meer conversies bij gelijkblijvende CPA of ROAS. Campagnes die nog voornamelijk exact match gebruikten, zagen zelfs 27% uplift. Dat klinkt indrukwekkend.
Maar let op: deze cijfers komen van Google zelf. In de praktijk hoor ik van adverteerders wisselende ervaringen. Accounts met een hoge conversiesnelheid en een goede tracking-setup doen het doorgaans goed. Accounts met onbetrouwbare tracking of te weinig data kunnen juist meer budget kwijtraken aan irrelevant verkeer.
Wanneer kun je het overwegen?
AI Max werkt het best als je:
- Voldoende conversiedata hebt — minimaal 30 conversies per maand om Smart Bidding goed te laten leren
- Betrouwbare tracking hebt — zonder goede meting geeft het systeem geen goede optimalisatiebeslissingen
- Wil opschalen — voor campagnes die vastzitten qua volume kan AI Max nieuwe zoekopdrachten ontsluiten
Het is minder geschikt als je in een niche werkt waar de grenzen tussen relevante en irrelevante zoekterms smal zijn. Een juridisch kantoor of een financieel adviseur wil doorgaans nauwkeurig weten op welke zoekopdrachten ze verschijnen.
Wat je sowieso moet doen als je het inschakelt
Als je AI Max inschakelt, zijn er een paar dingen die je niet kunt overslaan.
Zet Brand Controls in. Hiermee geef je aan op welke merknamen je wél of juist niet wilt adverteren. Zonder Brand Controls kan Google besluiten jouw advertenties te tonen op zoekopdrachten van concurrenten of op je eigen merknaam naast je organische resultaten.
Houd je negatieve zoekwoorden op orde. AI Max is geen vrijbrief om de zoektermenrapportage te negeren. Juist nu het systeem breder matcht, is het extra belangrijk om irrelevante zoekopdrachten wekelijks te blokkeren.
Monitor je zoektermenrapport. Wat Google als 'vergelijkbare intentie' beschouwt, komt niet altijd overeen met wat jij voor ogen hebt. Een zoekopdracht die er logisch uitziet voor het algoritme kan voor jou compleet buiten je doelgroep vallen.
Mijn advies
Schakel AI Max niet in op alle campagnes tegelijk. Begin met één campagne die al goed presteert en voldoende conversiedata heeft. Vergelijk de resultaten na vier tot zes weken met een vergelijkbare periode daarvoor.
Kijk daarna niet alleen naar het aantal conversies, maar ook naar de kwaliteit ervan. Als je leads genereert: worden die leads ook daadwerkelijk klant? Als je e-commerce doet: klopt de gemiddelde orderwaarde?
AI Max kan werken. Maar het vraagt meer discipline op het gebied van negatieve zoekwoorden en monitoring — niet minder.