Als je Performance Max campagnes draait, weet je hoe dat voelde: je stopt er budget in, je krijgt conversies terug, maar wat er tussenin gebeurt is onduidelijk. Gaat het geld naar YouTube? Naar Shopping? Naar Display? Google besliste het zelf, en je kon er niet in kijken.
Dat is in november 2025 veranderd met de channel performance rapportage. Nu zie je voor het eerst per kanaal wat je campagne presteert.
Wat je nu kunt zien
De channel reporting geeft je inzicht per kanaal binnen je Performance Max campagne: Search, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail en Maps. Je ziet per kanaal het aantal impressies, klikken, conversies en de kosten.
Dat klinkt vanzelfsprekend, maar voor PMax was dit jarenlang onmogelijk. Je zag alleen de totale campagneprestaties. Dat een campagne goed draaide, wist je. Of het de YouTube-component was die conversies leverde of juist de Shopping-feed — geen idee.
Wat je er mee kunt doen
De channel rapportage geeft je informatie. Wat je er mee doet, hangt af van wat je ziet.
Je YouTube-component levert niets op. Als je ziet dat een groot deel van je budget naar YouTube gaat maar de conversies uit dat kanaal verwaarloosbaar zijn, geeft dat een signaal. Je kunt niet direct het YouTube-budget afknijpen binnen PMax, maar je kunt wel besluiten geen video-assets meer te uploaden. Zonder video-assets heeft Google niets om YouTube-advertenties mee te vullen en zal het budget automatisch verschuiven.
Shopping doet het goed, Search valt tegen. Overweeg dan of een aparte Standard Shopping campagne met handmatige controle zinvoller is naast je PMax campagne — in plaats van alles in één campagne te gooien.
Discover en Display genereren veel impressies maar weinig conversies. Dat is soms prima als je brand awareness nastreeft. Maar als je primaire doel directe conversies zijn, is het een teken dat je asset strategie of landingspagina voor die kanalen niet aansluit.
Combineer het met het zoektermenrapport
Tegelijk met de channel rapportage heeft Google ook het zoektermenrapport voor PMax verbeterd. Je ziet nu een overzicht van de zoekthema's die je campagne triggeren — niet elke individuele zoekopdracht, maar de categorieën.
Gebruik beide rapportages samen. Als je ziet dat het Search-kanaal budget verbruikt maar de zoekthema's niet overeenkomen met je doelgroep, weet je wat er aan de hand is.
Wat je er nog steeds niet mee kunt
Eerlijk gezegd: de channel rapportage is vooruitgang, maar geen volledige transparantie.
Je kunt nog steeds geen budget toewijzen per kanaal. Je kunt geen bid adjustments instellen per kanaal. Je kunt niet uitsluiten dat je advertenties op een specifiek kanaal verschijnen, behalve via de indirecte methode van assets weglaten.
Ook de zoektermenrapportage is nog geen volledig rapport. Je ziet thema's, geen exacte zoekopdrachten zoals in een reguliere Search campagne.
PMax blijft fundamenteel een campagnetype waarbij Google de meeste beslissingen neemt. De rapportage helpt je begrijpen wat er gebeurt, maar de sturingsmogelijkheden zijn beperkt.
Is dit reden om PMax te omarmen of te vermijden?
Ik zie PMax als nuttig voor de juiste situaties: e-commerce accounts met een goede productfeed, accounts die willen schalen voorbij hun Search-volume, en adverteerders die bereid zijn de teugels los te laten in ruil voor meer bereik.
Voor accounts die controle waarderen, die in niches werken, of die net beginnen met Google Ads, zijn Search-campagnes met duidelijke zoekwoordstructuren nog steeds de betere keuze.
De channel rapportage maakt PMax aantrekkelijker voor twijfelaars. Maar het vervangt niet de afweging of PMax het juiste campagnetype is voor jouw situatie.
De beste tip: als je PMax al draait, open dan vandaag nog de channel rapportage. Kijk waar je budget naartoe gaat. De kans is groot dat je iets ziet wat je verrast — en dat is precies de informatie die je nodig hebt om betere beslissingen te nemen.