Werkwijze
Zo werk ik met Google Ads
Geen geheimen, geen black box. Dit zijn de principes en instellingen die ik bij elke campagne toepas.
Zoekwoorden
Ik start altijd met Phrase Match en Exact Match. Nooit alleen Broad Match bij een campagnestart. Broad Match gebruik ik pas als er voldoende conversiedata is en een sterke biedstrategie draait.
Zoekwoorden worden gegroepeerd per thema in advertentiegroepen met 5-15 zoekwoorden. Geen SKAGs (Single Keyword Ad Groups). Zo krijgt elke groep genoeg data om het algoritme te laten leren.
Het zoektermrapport controleer ik elke 2 weken. Filter: minimaal 5 vertoningen, nog niet eerder beoordeeld als zoekwoord of negatief. Algemene negatieven gaan in een gedeelde lijst, specifieke negatieven op advertentiegroepniveau.
Biedstrategieën
Ik begin altijd met Maximize Clicks om inzicht te krijgen in klikkosten en zoekgedrag. Daarna handmatige CPC of overstap naar een conversiestrategie.
Overstap naar Target ROAS pas als er minimaal 25 conversies zijn. Voor e-commerce werk ik richting Target ROAS zodra er genoeg data is. Voor leads gebruik ik eerder Target CPA als de klant de waarde van een lead moeilijk kan inschatten.
Advertentieschema's zijn alleen zinvol bij handmatige CPC. Bij automatische biedstrategieën regelt het algoritme de timing zelf.
Campagnestructuur
Liefst zoveel mogelijk data in één campagne. Aparte campagnes alleen bij: ander budget per dienst, andere locatie, of een heel andere dienst.
Performance Max gebruik ik alleen als feed-only variant naast een Search campagne. Nooit als standalone campagne.
Merkcampagnes alleen als een concurrent op je merknaam biedt, of als je organisch niet bovenaan staat. Klein budget, handmatige CPC.
Advertenties
Start met 1 RSA per advertentiegroep, bouw uit naar 2-3 op basis van data. Maximaal 4 gepinde headlines.
Eerste headline altijd het zoekwoord met een vraagteken om aandacht te trekken. Extensies: start met 3, bouw uit en meet het effect.
Testen voordat ik opschaal
Grote wijzigingen voer ik niet op gevoel door. Eerst bepaal ik wat de hypothese is: moet de wijziging meer conversies opleveren, betere leadkwaliteit, lagere kosten per klant of meer conversiewaarde?
Daarna kijk ik naar de nulmeting, de looptijd en het risico. Kleine aanpassingen test ik direct in de campagne. Grotere keuzes, zoals een nieuwe biedstrategie, andere landingspagina of bredere match types, behandel ik als experiment met duidelijke evaluatiemomenten.
Na de test schaal ik alleen op wat aantoonbaar beter presteert. Werkt het niet, dan draai ik terug of pas ik de hypothese aan. Zo blijft optimalisatie controleerbaar in plaats van een reeks losse wijzigingen zonder leerwaarde.
Instellingen die ik altijd controleer
Locatietargeting: altijd alleen mensen IN de doellocatie. Nooit op interesse.
Search Partners: altijd uitzetten.
Display Network binnen Search: altijd uitzetten.
Gedeelde budgetten: nooit gebruiken. Altijd dagelijks budget per campagne.
Wat ik nooit doe
Wil je weten hoe dit voor jouw campagnes uitpakt?
Plan een vrijblijvende kennismaking. Ik kijk naar je huidige campagnes en vertel je wat ik anders zou doen.
Plan een kennismaking