Question 1

Wat is de kwaliteitsscore in Google Ads?

Accepted Answer

Een score van 1 tot 10 die Google geeft aan elk zoekwoord in je account. Google berekent deze score op basis van drie factoren: de verwachte klikfrequentie (CTR), de relevantie van je advertentie, en de kwaliteit van je landingspagina. Een hogere score betekent dat je minder betaalt per klik voor dezelfde positie.

Question 2

Wat is advertentierangschikking?

Accepted Answer

De positie die jouw advertentie krijgt in de zoekresultaten. Google bepaalt deze positie niet puur op basis van je bod, maar op basis van je bod vermenigvuldigd met je kwaliteitsscore. Een adverteerder met een lager bod maar hogere kwaliteitsscore kan dus hoger staan dan jij.

Question 3

Wat is een zoekwoordtype?

Accepted Answer

De instelling die bepaalt hoe nauw Google jouw zoekwoord koppelt aan een zoekopdracht. Er zijn drie types: breed zoeken (ruimste bereik), woordgroep (middenmoot) en exact zoeken (meest specifiek). Breed zoeken bereikt meer mensen, maar ook meer irrelevante zoekopdrachten. Exact zoeken geeft je meer controle, maar minder volume.

Question 4

Wat is een uitsluitingszoekwoord?

Accepted Answer

Een zoekwoord dat je toevoegt om te voorkomen dat je advertentie verschijnt bij bepaalde zoekopdrachten. Als je rolluiken verkoopt maar geen reparaties uitvoert, voeg je "reparatie" toe als uitsluitingszoekwoord. Zo stop je verspild budget.

Question 5

Wat is een zoekterm in Google Ads?

Accepted Answer

De exacte tekst die iemand intypt in Google op het moment dat jouw advertentie verschijnt. Dit verschilt van je zoekwoord: jouw zoekwoord is wat jij instelt, de zoekterm is wat de gebruiker daadwerkelijk typt. Bij breed zoeken lopen die sterk uiteen.

Question 6

Wat is advertentierelevantie?

Accepted Answer

Een van de drie onderdelen van de kwaliteitsscore. Google beoordeelt hoe goed de tekst van je advertentie aansluit op de intentie achter het zoekwoord. Staat je zoekwoord niet terug in je advertentietitel, dan daalt je advertentierelevantie.

Question 7

Wat is een responsive zoekadvertentie?

Accepted Answer

Het standaard advertentietype in Google Search. Je voert maximaal 15 titels en 4 beschrijvingen in, waarna Google zelf de beste combinaties test. Op die manier laat Google per zoekopdracht de meest relevante versie zien.

Question 8

Wat is advertentiekracht?

Accepted Answer

Een beoordeling van Google (Slecht, Gemiddeld, Goed, Uitstekend) die aangeeft hoe effectief je responsive zoekadvertentie naar verwachting presteert. Google kijkt naar het aantal titels, de variatie, en of titels zijn vastgezet op vaste posities.

Question 9

Wat is een advertentie-extensie?

Accepted Answer

Extra informatie die onder of naast je advertentie verschijnt, zoals sitelinks, een telefoonnummer, of een locatie. Google noemt dit tegenwoordig "assets". Extensies vergroten de zichtbaarheid van je advertentie zonder extra kosten per vertoning.

Question 10

Wat zijn dynamische zoekadvertenties?

Accepted Answer

Een campagnetype waarbij Google zelf advertentietitels genereert op basis van de inhoud van je website. Je hoeft geen zoekwoorden in te stellen. Google matcht zoekopdrachten aan pagina's op je site en maakt automatisch een passende titel aan.

Question 11

Wat is advertentieplanning?

Accepted Answer

Een instelling waarmee je bepaalt op welke dagen en tijden je advertenties actief zijn. Je stelt dit in op campagneniveau. Handig als je alleen adverteert tijdens openingstijden, of als data laat zien dat conversies op bepaalde momenten beter presteren.

Question 12

Wat is locatietargeting?

Accepted Answer

De instelling waarmee je bepaalt in welke geografische gebieden je advertenties verschijnen. Je kunt targeten op land, provincie, stad of een straal rondom een locatie. Je kunt ook specifieke locaties uitsluiten.

Question 13

Wat is apparaattargeting?

Accepted Answer

De instelling waarmee je bodaanpassingen instelt per apparaat: desktop, mobiel of tablet. Je verhoogt of verlaagt je bod voor een bepaald apparaat op basis van hoe goed dat apparaat converteert.

Question 14

Wat is CPC?

Accepted Answer

Het bedrag dat je betaalt voor elke klik op je advertentie. Je stelt een maximale CPC in als bod, maar betaalt in de praktijk vaak minder. De werkelijke CPC hangt af van de concurrentie en je kwaliteitsscore.

Question 15

Wat is CPA?

Accepted Answer

De gemiddelde kosten om één conversie te behalen. Je berekent dit door het totale advertentiebudget te delen door het aantal conversies. De CPA is een van de meest directe maatstaven voor de winstgevendheid van een campagne.

Question 16

Wat is ROAS?

Accepted Answer

De omzet die je terugverdient per euro advertentiebudget. Een ROAS van 400% betekent dat je voor elke euro budget 4 euro omzet genereert. ROAS is vooral relevant voor webshops met meetbare transacties.

Question 17

Wat is slim bieden in Google Ads?

Accepted Answer

Een verzameling geautomatiseerde biedstrategieën waarbij Google machine learning gebruikt om biedingen in real-time aan te passen. Voorbeelden zijn Doel-CPA, Doel-ROAS en Maximale conversies. Google optimaliseert per veiling op basis van signalen zoals apparaat, locatie, tijd en zoekgedrag.

Question 18

Wat is de leerperiode in Google Ads?

Accepted Answer

De periode nadat je een biedstrategie instelt of wijzigt, waarin Google data verzamelt om te leren wat werkt. Tijdens de leerperiode kunnen prestaties wisselend zijn. De leerperiode duurt gemiddeld 1 tot 2 weken.

Question 19

Wat is een dagbudget?

Accepted Answer

Het maximale bedrag dat je per dag wilt besteden aan een campagne. In de praktijk mag Google tot twee keer je dagbudget uitgeven op drukke dagen, maar compenseert dit op rustigere dagen. Over een maand overschrijdt Google je dagbudget vermenigvuldigd met 30,4 niet.

Question 20

Wat is impression share?

Accepted Answer

Het percentage van de mogelijke vertoningen dat jouw advertentie daadwerkelijk heeft gekregen. Een impression share van 60% betekent dat je bij 40% van de relevante zoekopdrachten niet zichtbaar was. Dat verlies is te wijten aan budget of aan een te lage advertentierangschikking.

Question 21

Wat is verbeterde CPC?

Accepted Answer

Een semi-automatische biedstrategie waarbij je zelf een handmatig bod instelt, maar Google dit automatisch aanpast als de kans op conversie hoger of lager is dan gemiddeld. eCPC is een tussenstap tussen volledig handmatig bieden en volledig slim bieden.

Question 22

Wat is een portfoliobiedstrategie?

Accepted Answer

Een gedeelde biedstrategie die je toepast op meerdere campagnes tegelijk. Google optimaliseert het bod over alle gekoppelde campagnes heen, in plaats van per campagne afzonderlijk. Nuttig als je meerdere campagnes hebt met hetzelfde doel.

Question 23

Wat is een seizoensaanpassing?

Accepted Answer

Een instelling waarmee je Google vertelt dat je een tijdelijke stijging of daling in conversieratio verwacht, bijvoorbeeld rondom een sale of feestdag. Google past de biedingen tijdelijk aan op basis van jouw verwachting.

Question 24

Wat is een conversie?

Accepted Answer

Een waardevolle actie die een bezoeker uitvoert na het klikken op je advertentie. Dat kan een aankoop zijn, een formulierinzending, een telefoongesprek, of een chatbericht. Zonder conversies meten weet je niet of je advertentiebudget iets oplevert.

Question 25

Wat is conversietracking?

Accepted Answer

De technische instelling waarmee je bijhoudt welke acties op je website voortkomen uit een klik op een Google Ads advertentie. Dit werkt via een stukje code (Google Tag) op je website, of via een koppeling met Google Analytics 4.

Question 26

Wat is CTR?

Accepted Answer

Het percentage van mensen dat op je advertentie klikt na het zien ervan. Een CTR van 5% betekent dat 5 van de 100 mensen die je advertentie zagen erop klikten. Een hogere CTR is een signaal dat je advertentie aansluit bij de zoekopdracht.

Question 27

Wat is een attribuutmodel?

Accepted Answer

De manier waarop Google bepaalt welke advertentieklik de credits krijgt voor een conversie. Bij "laatste klik" krijgt de laatste advertentie alle credit. Bij "op data gebaseerd" verdeelt Google de credits op basis van welke touchpoints echt invloed hadden op de conversie.

Question 28

Wat is een micro-conversie?

Accepted Answer

Een kleinere actie op je website die aangeeft dat een bezoeker betrokken is, maar nog geen hoofddoel heeft voltooid. Voorbeelden zijn: een video bekijken, een brochure downloaden, of langer dan 2 minuten op een pagina blijven.

Question 29

Wat is het conversievenster?

Accepted Answer

De periode na een klik op een advertentie waarbinnen een conversie nog wordt toegeschreven aan die advertentie. Het standaard conversievenster is 30 dagen. Je kunt dit aanpassen van 1 dag tot 90 dagen.

Question 30

Wat is een viewthrough-conversie?

Accepted Answer

Een conversie die plaatsvindt nadat iemand een Display- of YouTube-advertentie heeft gezien maar er niet op heeft geklikt, en daarna alsnog converteert via een ander kanaal. Google registreert dit apart als viewthrough-conversie.

Question 31

Wat is een campagne in Google Ads?

Accepted Answer

Het hoogste niveau in een Google Ads account. Een campagne bevat één of meerdere advertentiegroepen en heeft eigen instellingen voor budget, netwerk, locatie en biedstrategie. Je maakt aparte campagnes voor verschillende doelen, producten of budgetten.

Question 32

Wat is een advertentiegroep?

Accepted Answer

Het middelste niveau in een Google Ads account, tussen campagne en advertentie in. Een advertentiegroep bevat een set zoekwoorden en de bijbehorende advertenties. De zoekwoorden en advertenties in één groep moeten nauw op elkaar aansluiten.

Question 33

Wat is Performance Max?

Accepted Answer

Een campagnetype waarbij Google zelf bepaalt waar en wanneer je advertenties verschijnen, over alle Google-kanalen heen: Search, Display, YouTube, Gmail en Maps. Je levert advertentiemateriaal aan en Google optimaliseert automatisch op conversies.

Question 34

Wat is een campagnetype?

Accepted Answer

De instelling die bepaalt op welk Google-netwerk je advertenties verschijnen. De belangrijkste types zijn: Zoeknetwerk, Display, Shopping, Video en Performance Max.

Question 35

Wat is een Shopping-campagne?

Accepted Answer

Een campagnetype waarbij je producten uit je webshop adverteert met een foto, prijs en naam direct in de zoekresultaten. Google haalt de productinformatie uit je Merchant Center feed. Je biedt niet op zoekwoorden, maar Google matcht je producten automatisch aan relevante zoekopdrachten.

Question 36

Wat is het Merchant Center?

Accepted Answer

Het platform van Google waar je je productinformatie beheert voor Shopping-advertenties. Je uploadt hier je productfeed met alle productdata. Merchant Center is gekoppeld aan je Google Ads account om Shopping-campagnes te draaien.

Question 37

Wat is een productfeed?

Accepted Answer

Een bestand met alle productinformatie die Google nodig heeft voor Shopping-advertenties. Denk aan producttitel, beschrijving, prijs, afbeelding, voorraadstatus en GTIN (barcode).

Question 38

Wat is een GTIN?

Accepted Answer

Global Trade Item Number, beter bekend als een barcode of EAN-nummer. Google vereist een GTIN voor producten van bekende merken in je Shopping-feed. Met een GTIN matcht Google jouw product aan andere aanbieders van hetzelfde artikel.

Question 39

Wat zijn custom labels?

Accepted Answer

Zelfgedefinieerde labels in je productfeed waarmee je producten segmenteert op basis van eigen criteria. Denk aan marge, seizoen, bestseller of uitverkoop. Je gebruikt custom labels om in Shopping-campagnes aparte biedingen in te stellen per productgroep.

Question 40

Wat is shopping-segmentatie?

Accepted Answer

De manier waarop je je Shopping-campagne indeelt in productgroepen. Je segmenteert op kenmerken zoals categorie, merk, artikel-ID of custom label. Per segment stel je een apart bod in, zodat je budget verdeelt op basis van prestaties.

Question 41

Wat is het Google Display Netwerk?

Accepted Answer

Een netwerk van miljoenen websites, apps en YouTube-pagina's waarop Google banneradvertenties plaatst. Met Display-campagnes bereik je mensen terwijl ze nieuws lezen, apps gebruiken of video's kijken, dus niet op het moment dat ze actief zoeken.

Question 42

Wat is remarketing?

Accepted Answer

Een advertentiestrategie waarbij je mensen bereikt die je website al eerder hebben bezocht. Je toont hun gerichte advertenties terwijl ze andere websites bezoeken. Remarketing werkt via een cookie of de Google Tag op je site.

Question 43

Wat is een responsieve display-advertentie?

Accepted Answer

Het standaard advertentietype voor Display-campagnes. Je uploadt afbeeldingen, logo's, titels en beschrijvingen, waarna Google zelf de beste combinaties samenstelt voor verschillende formaten en plaatsingen.

Question 44

Wat is een doelgroepsegment?

Accepted Answer

Een groep mensen met gedeelde kenmerken waarop je kunt targeten in Google Ads. Google biedt segmenten op basis van interesses, aankoopintentie, demografische gegevens en zoekgedrag.

Question 45

Wat is een in-market doelgroep?

Accepted Answer

Een doelgroepsegment van mensen waarbij Google actief zoekgedrag ziet op een specifiek product of dienst. Google bepaalt op basis van recente zoekopdrachten en websitebezoeken wie er "in the market" is voor een bepaalde categorie.

Question 46

Wat is klantenmatch?

Accepted Answer

Een functie waarmee je een lijst van e-mailadressen van bestaande klanten uploadt naar Google Ads. Google matcht deze adressen aan ingelogde Google-gebruikers, zodat je bestaande klanten gericht kunt benaderen of uitsluiten van campagnes.

Question 47

Wat zijn vergelijkbare doelgroepen?

Accepted Answer

Een automatisch gegenereerde doelgroep van mensen die vergelijkbaar gedrag vertonen als bezoekers uit een bestaande remarketinglijst. Google identificeert kenmerken van je bestaande bezoekers en zoekt daar mensen op die daar sterk op lijken.

Question 48

Wat zijn gecombineerde segmenten?

Accepted Answer

Een doelgroep die je opbouwt door meerdere segmenten te combineren met EN, OF of NIET-regels. Zo bereik je mensen die aan meerdere voorwaarden tegelijk voldoen, bijvoorbeeld iemand die je website bezocht heeft EN in een bepaalde regio woont.

Question 49

Wat is levensfasetargeting?

Accepted Answer

Een doelgroepinstelling waarmee je mensen bereikt in een specifieke levensfase, zoals recent getrouwd, recent verhuisd, of binnenkort met pensioen. Google leidt deze fasen af uit zoekgedrag en andere signalen.

Question 50

Wat is een landingspagina?

Accepted Answer

De pagina op je website waar een bezoeker terechtkomt na het klikken op een advertentie. De landingspagina heeft direct invloed op je kwaliteitsscore en je conversieratio. Een goede landingspagina sluit nauw aan op de advertentie en heeft één duidelijke call-to-action.

Question 51

Wat is Google Analytics 4?

Accepted Answer

De huidige versie van Google Analytics. GA4 meet bezoekersgedrag op je website en app, en werkt op basis van events in plaats van sessies. Koppel GA4 aan Google Ads voor betere conversiedata en doelgroepen.

Question 52

Wat is de Google Ads veiling?

Accepted Answer

Het systeem waarmee Google per zoekopdracht in real-time bepaalt welke advertenties worden getoond en in welke volgorde. Elke keer dat iemand iets zoekt, vindt er een veiling plaats. Jouw advertentierangschikking bepaalt of je meedoet en op welke positie.

Question 53

Wat is Google Tag Manager?

Accepted Answer

Een gratis tool van Google waarmee je tracking-codes (tags) op je website beheert zonder de broncode aan te passen. Je plaatst GTM eenmalig op je site, en daarna beheer je alle tags via de GTM-interface.

Question 54

Wat is de Google Tag?

Accepted Answer

Een stukje JavaScript-code dat je op je website plaatst om data te sturen naar Google Ads en Google Analytics. Zonder deze tag werkt conversietracking niet. Je plaatst de tag via Google Tag Manager of direct in de broncode van je site.

Question 55

Wat zijn zoekpartners in Google Ads?

Accepted Answer

Websites buiten Google.com waarop je Search-advertenties kunnen verschijnen, zoals Google Maps, YouTube-zoekresultaten en partnersites. Google bundelt dit verkeer met je gewone Search-campagne. Je hebt weinig controle over welke partnersites je advertenties tonen.

Question 56

Wat is advertentieroulatie in Google Ads?

Accepted Answer

De instelling die bepaalt hoe Google kiest welke advertentie uit een advertentiegroep wordt getoond. Bij "optimaliseren" kiest Google automatisch de variant met de hoogste verwachte prestatie. Bij "niet optimaliseren" worden alle varianten gelijkmatig vertoond.

Question 57

Wat is een bodaanpassing in Google Ads?

Accepted Answer

Een procentuele verhoging of verlaging van je bod voor specifieke dimensies zoals locatie, apparaat, tijdstip of doelgroep. Een bodaanpassing van +20% op mobiel betekent dat je 20% meer biedt wanneer iemand op een telefoon zoekt.

Question 58

Wat is parallelle tracking in Google Ads?

Accepted Answer

Een technische instelling waarbij de bezoeker direct naar je landingspagina wordt gestuurd, terwijl tracking-redirects op de achtergrond laden. Zonder parallelle tracking wacht de bezoeker tot de volledige tracking-URL is verwerkt, wat de laadtijd vertraagt.

Question 59

Wat is advertentiepositie in Google Ads?

Accepted Answer

De plek waar je advertentie verschijnt op de zoekresultatenpagina. Positie 1 staat bovenaan, onder de posities staan lager of onderaan de pagina. Google rapporteert dit als "gemiddelde positie" of via impression share-statistieken voor boven- en toppositie.

Question 60

Wat is de Doel-ROAS biedstrategie in Google Ads?

Accepted Answer

Een slimme biedstrategie waarbij Google je biedingen automatisch aanpast om een door jou ingesteld rendement op advertentie-uitgaven te behalen. Stel je een doel-ROAS van 400% in, dan probeert Google voor elke euro budget 4 euro omzet te genereren.

Question 61

Wat is de Doel-CPA biedstrategie in Google Ads?

Accepted Answer

Een slimme biedstrategie waarbij Google je biedingen automatisch aanpast om conversies te behalen tegen een door jou ingestelde maximale kostprijs per conversie. Google verhoogt of verlaagt je bod per veiling op basis van de verwachte kans op conversie.

Question 62

Wat is de biedstrategie Maximale klikken in Google Ads?

Accepted Answer

Een automatische biedstrategie waarbij Google zoveel mogelijk klikken probeert te genereren binnen je dagbudget. Google past je bod per veiling aan om het maximale aantal klikken te behalen. Je kunt optioneel een maximale CPC-limiet instellen.

Question 63

Wat is een gedeeld budget in Google Ads?

Accepted Answer

Een budgetinstelling waarbij meerdere campagnes een gezamenlijk dagbudget delen. Google verdeelt het budget automatisch over de campagnes op basis van vraag en prestaties. In theorie handig, in de praktijk verlies je controle over waar je geld naartoe gaat.

Question 64

Wat is conversievertraging in Google Ads?

Accepted Answer

De tijd die verstrijkt tussen een klik op je advertentie en het moment dat de conversie plaatsvindt. Bij B2B-diensten of duurdere producten kan dit dagen tot weken duren. Recente data in Google Ads is daarom vaak onvolledig.

Google Ads begrippen uitgelegd

Google Search Ads

Kwaliteitsscore

Advertentierangschikking

Zoekwoordtype

Uitsluitingszoekwoord

Zoekterm

Advertentierelevantie

Responsive zoekadvertentie (RSA)

Advertentiekracht

Advertentie-extensie

Dynamische zoekadvertenties (DSA)

Advertentieplanning

Locatietargeting

Apparaattargeting

Zoekpartners

Advertentieroulatie

Bodaanpassing

Parallelle tracking

Advertentiepositie

Micro-moment

Voice search

Long-tail zoekwoord

Conversational search

Geofencing

AI Max

URL expansion

Brand controls

Bieden en budget

CPC (cost per click)

CPA (cost per acquisition)

ROAS (return on ad spend)

Slim bieden

Leerperiode

Dagbudget

Impression share (vertoningsaandeel)

Verbeterde CPC (eCPC)

Portfoliobiedstrategie

Seizoensaanpassing

Doel-ROAS biedstrategie

Doel-CPA biedstrategie

Maximale klikken

Gedeeld budget

Meten en conversies

Conversie

Conversietracking

CTR (click-through rate)

Attribuutmodel

Micro-conversie

Conversievenster

Viewthrough-conversie

Conversievertraging

Geïmporteerde conversie

Telefoonconversie

Server-side tracking

First-party data

Third-party cookies

Pixel

Store visit

Channel reporting

Query match

Customer Lifetime Value (CLV)

Churn rate

Campagnestructuur

Campagne

Advertentiegroep

Performance Max (PMax)

Campagnetype

Gedeelde bibliotheek

Campagne-experiment

Uitsluitingslijst op accountniveau

MCC-account (My Client Center)

Asset

Brand exclusion

SKAG

Google Shopping

Shopping-campagne

Merchant Center

Productfeed

GTIN