Sinds 24 augustus 2026 zien Nederlandse gebruikers advertenties in ChatGPT. OpenAI heeft ChatGPT Ads die dag uitgerold in Nederland en dertig andere Europese landen.
Een week later, op 31 augustus, ging ook de andere kant open: sindsdien kun je als Nederlands bedrijf zelf campagnes bouwen in Ads Manager. Dat gaat snel, en het betekent dat de vraag verandert.
Niet meer "wanneer kan ik hierbij", maar "levert dit voor mijn bedrijf goede aanvragen en klanten op". Dat is een heel andere vraag, en het antwoord is voor lang niet elk bedrijf ja.
Wat er op 24 augustus is veranderd
Advertenties in ChatGPT verschijnen onder het antwoord, gemarkeerd als gesponsord en zichtbaar gescheiden van het antwoord zelf. OpenAI ondersteunt onder meer productadvertenties met afbeelding, titel en prijs, en advertenties voor diensten met een afbeelding, kop en omschrijving.
Niet iedereen ziet ze:
- Wel: gebruikers van de gratis versie en van het Go-abonnement
- Niet: Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu — die blijven advertentievrij
- Niet: accounts van gebruikers onder de achttien
Dat is relevant voor je inschatting. Je bereikt hiermee de gratis laag van ChatGPT, niet de betalende gebruikers.
Sinds 31 augustus kun je zelf inkopen
Op 31 augustus opende OpenAI de zelfbediening in Ads Manager voor alle eenendertig Europese markten, Nederland incluis. Je bouwt en beheert je campagnes dus zelf, zonder tussenkomst van een bureau of van het Ads Solutions team van OpenAI.
Twee dingen om nuchter over te blijven.
Het is een bèta. De omgeving is nieuw, functies verschuiven en er zijn nog geen Nederlandse benchmarks. Wie je vandaag vertelt wat een klik in jouw branche gaat kosten, gokt.
Niet iedereen komt erin. Toegang geldt voor adverteerders in goedgekeurde categorieën waarvan de advertenties door de beleidscontrole komen. Zit je in een gevoelige branche, reken er dan niet op tot je het getest hebt.
Hoe snel dit ging, zegt trouwens genoeg over het tempo. Een week eerder probeerde ik een advertentieaccount aan te maken en kreeg ik nog dit te zien:
Ads Manager is momenteel alleen beschikbaar in een beperkt aantal landen. We laten het je weten zodra dit in meer landen beschikbaar komt.
Zeven dagen later was het opgelost. Dat is het tempo waarin dit kanaal zich ontwikkelt, en meteen de reden om je oordeel op je eigen cijfers te baseren en niet op wat er vorige maand geschreven werd.
Waarom een gesprek iets anders is dan een zoekopdracht
Het echte verschil met Google Ads zit niet in de techniek, maar in hoe iemand zoekt.
In Google typt iemand:
zonnepanelen installateur Alkmaar
In ChatGPT vraagt dezelfde persoon eerder:
Ik heb een vrijstaande woning bij Alkmaar, een verbruik van 5.000 kWh per jaar en wil weten of zonnepanelen nog interessant zijn. Waar moet ik op letten?
Daar zit veel meer context in: woningtype, regio, verbruik, en vooral het feit dat deze persoon nog aan het oriënteren is. Een advertentie kan daarop aansluiten.
Dat is de belofte. Maar meer context is niet hetzelfde als meer koopintentie. Iemand die uitlegt dat hij twijfelt, is verder van een offerte af dan iemand die "installateur Alkmaar" typt. Dat kan prima werken, maar het is een ander soort verkeer dan je van Search gewend bent.
Een goedkope klik zegt nog niets
Dit gaat bij elk nieuw advertentiekanaal mis, en het gaat hier ook mis.
Stel: een klik via ChatGPT kost gemiddeld €1 en via Google Ads €4. Dan lijkt ChatGPT vier keer zo goedkoop.
Maar reken door. Doet via ChatGPT 1 op de 200 bezoekers een aanvraag, dan kost die aanvraag €200. Levert Google Ads met een klik van €4 één aanvraag per 25 bezoekers op, dan kost een aanvraag €100.
De duurdere klik levert in dit voorbeeld de goedkopere aanvraag op.
En daarmee ben je er nog niet. Wat uiteindelijk telt is hoeveel van die aanvragen klant worden en wat een klant gemiddeld oplevert. Een kanaal dat goedkope aanvragen levert die nooit klant worden, is duurder dan een kanaal met dure aanvragen die wel converteren.
Daarom beoordeel ik een nieuw kanaal nooit op bereik of klikprijs, maar op deze vragen:
- Wat kost een relevante bezoeker?
- Hoeveel bezoekers worden een aanvraag?
- Wat kost een goede aanvraag?
- Hoe goed zijn die aanvragen?
- Hoeveel aanvragen worden uiteindelijk klant?
- Wat levert een klant gemiddeld op?
Pas als die zes vragen beantwoord zijn, weet je of er meer budget heen moet. Dezelfde afweging maak ik bij Microsoft Ads naast Google Ads: een tweede kanaal is pas interessant als het onder je maximale kosten per klant blijft.
Voor welke bedrijven kan dit interessant worden?
Waarschijnlijk voor bedrijven waarbij klanten eerst informatie verzamelen en mogelijkheden vergelijken. Zakelijke dienstverlening, opleidingen, software, woningverbetering, producten waar mensen weken over nadenken.
Bij korte, directe zoekvragen blijft Google Search voorlopig sterk. Iemand die een loodgieter nodig heeft omdat het lekt, opent geen ChatGPT.
De vraag is dus niet of ChatGPT Ads beter is dan Google Ads. De vraag is voor welke bedrijven en op welk moment in het keuzeproces het iets toevoegt. Dat is ook precies wat straks getest moet worden, en wat je niet uit een aankondiging kunt afleiden.
Wat ik nu zou doen
Niet meteen een campagne aanzetten omdat het kan.
Eerst je conversietracking op orde: weet welke aanvragen uit welke advertenties komen. Houd bij welke aanvragen daadwerkelijk klant worden — offline conversies importeren is daarvoor de meest onderschatte stap. En weet wat een nieuwe klant mag kosten.
Dat klinkt als uitstel, maar het is het tegenovergestelde. Een bedrijf dat dit op orde heeft, weet binnen een paar weken of ChatGPT Ads werkt. Een bedrijf dat het niet op orde heeft, zet een campagne aan, ziet goedkope klikken binnenkomen en weet na drie maanden nog steeds niet of er één klant uit is gekomen.
Zet je wel een test op, doe het dan naast je Search-campagnes en niet in plaats daarvan, met een budget dat je kunt missen en een vooraf afgesproken moment waarop je de balans opmaakt.
Hetzelfde geldt voor je zichtbaarheid in AI-antwoorden zonder te betalen, waar ik eerder over schreef bij AI Overviews en wat dat voor adverteerders betekent.
Tot slot
ChatGPT Ads is in Nederland live voor gebruikers én voor adverteerders. Daarmee is het van een aankondiging een kanaal geworden dat je kunt testen.
Of het een blijvertje is, bepalen de resultaten. Niet de hype, en niet de klikprijs. Ik zet het in voor klanten waar het bij past, naast Google Search Ads en niet in plaats daarvan. Hoe ik dat aanpak, staat op mijn pagina over ChatGPT Ads.
Benieuwd of het bij jouw bedrijf past? Plan een kennismaking, dan kijken we samen of een test zinvol is.
Bronnen
- OpenAI, ChatGPT Ads expands across Europe — uitrol in 31 Europese landen op 24 augustus 2026
- OpenAI Help Center, Ads Manager availability — landen waar adverteerders zelf een account kunnen openen
- Digiday, OpenAI's ChatGPT ads business hits $1 billion run rate as Europe gets self-serve access — opening van de self-serve bèta op 31 augustus 2026
- Eigen waarneming: op 28 augustus gaf aanmelden vanuit Nederland nog de melding dat Ads Manager in een beperkt aantal landen beschikbaar was. Op 1 september kon ik zelf een campagne aanmaken.
Bijgewerkt op 1 september 2026. ChatGPT Ads verandert snel — ik houd dit artikel bij.
