Sinds 24 augustus 2026 zien Nederlandse gebruikers advertenties in ChatGPT. OpenAI heeft ChatGPT Ads die dag uitgerold in Nederland en dertig andere Europese landen.
Zelf een campagne starten kan nog niet. De zelfbedieningsomgeving is in Nederland nog niet open. Er zit dus een gat tussen "er worden advertenties getoond aan mijn doelgroep" en "ik kan er zelf op inkopen".
Dat gat is precies het moment om na te denken. Niet over de vraag of dit het volgende grote kanaal wordt, maar of het voor jouw bedrijf goede aanvragen en klanten kan opleveren. Dat zijn twee heel verschillende vragen.
Wat er op 24 augustus is veranderd
Advertenties in ChatGPT verschijnen onder het antwoord, gemarkeerd als gesponsord en zichtbaar gescheiden van het antwoord zelf. OpenAI ondersteunt onder meer productadvertenties met afbeelding, titel en prijs, en advertenties voor diensten met een afbeelding, kop en omschrijving.
Niet iedereen ziet ze:
- Wel: gebruikers van de gratis versie en van het Go-abonnement
- Niet: Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu — die blijven advertentievrij
- Niet: accounts van gebruikers onder de achttien
Dat is relevant voor je inschatting. Je bereikt hiermee de gratis laag van ChatGPT, niet de betalende gebruikers.
Kun je als Nederlands bedrijf al adverteren?
Niet zelf. De Ads Manager, de omgeving waarin je zelf campagnes bouwt en budgetten instelt, is open in negen landen: Australië, Brazilië, Canada, Japan, Korea, Mexico, Nieuw-Zeeland, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten. Nederland zit daar niet bij.
Wat wel kan: toegang loopt op dit moment via het Ads Solutions team van OpenAI, via aangesloten mediabureaus en via technologiepartners. Zelfbediening volgt later.
Ik heb het zelf geprobeerd. Maak je vanuit Nederland een advertentieaccount aan, dan krijg je precies deze melding:
Ads Manager is momenteel alleen beschikbaar in een beperkt aantal landen. We laten het je weten zodra dit in meer landen beschikbaar komt.
Duidelijker wordt het niet. Je kunt je registreren, maar campagnes bouwen kan nog niet.
Er zit dus verschil tussen twee dingen die vaak door elkaar worden gehaald:
- Waar advertenties getoond worden. Inmiddels eenendertig Europese landen, inclusief Nederland.
- Vanuit welk land je zelf een advertentieaccount kunt openen. Nog steeds negen landen, Nederland niet.
Voor de meeste MKB-bedrijven betekent dat: voorlopig geen zelfbediening, en instappen via een partij die al toegang heeft is voor dit soort budgetten meestal niet interessant.
Waarom een gesprek iets anders is dan een zoekopdracht
Het echte verschil met Google Ads zit niet in de techniek, maar in hoe iemand zoekt.
In Google typt iemand:
zonnepanelen installateur Alkmaar
In ChatGPT vraagt dezelfde persoon eerder:
Ik heb een vrijstaande woning bij Alkmaar, een verbruik van 5.000 kWh per jaar en wil weten of zonnepanelen nog interessant zijn. Waar moet ik op letten?
Daar zit veel meer context in: woningtype, regio, verbruik, en vooral het feit dat deze persoon nog aan het oriënteren is. Een advertentie kan daarop aansluiten.
Dat is de belofte. Maar meer context is niet hetzelfde als meer koopintentie. Iemand die uitlegt dat hij twijfelt, is verder van een offerte af dan iemand die "installateur Alkmaar" typt. Dat kan prima werken, maar het is een ander soort verkeer dan je van Search gewend bent.
Een goedkope klik zegt nog niets
Dit gaat bij elk nieuw advertentiekanaal mis, en het gaat hier ook mis.
Stel: een klik via ChatGPT kost gemiddeld €1 en via Google Ads €4. Dan lijkt ChatGPT vier keer zo goedkoop.
Maar reken door. Doet via ChatGPT 1 op de 200 bezoekers een aanvraag, dan kost die aanvraag €200. Levert Google Ads met een klik van €4 één aanvraag per 25 bezoekers op, dan kost een aanvraag €100.
De duurdere klik levert in dit voorbeeld de goedkopere aanvraag op.
En daarmee ben je er nog niet. Wat uiteindelijk telt is hoeveel van die aanvragen klant worden en wat een klant gemiddeld oplevert. Een kanaal dat goedkope aanvragen levert die nooit klant worden, is duurder dan een kanaal met dure aanvragen die wel converteren.
Daarom beoordeel ik een nieuw kanaal nooit op bereik of klikprijs, maar op deze vragen:
- Wat kost een relevante bezoeker?
- Hoeveel bezoekers worden een aanvraag?
- Wat kost een goede aanvraag?
- Hoe goed zijn die aanvragen?
- Hoeveel aanvragen worden uiteindelijk klant?
- Wat levert een klant gemiddeld op?
Pas als die zes vragen beantwoord zijn, weet je of er meer budget heen moet. Dezelfde afweging maak ik bij Microsoft Ads naast Google Ads: een tweede kanaal is pas interessant als het onder je maximale kosten per klant blijft.
Voor welke bedrijven kan dit interessant worden?
Waarschijnlijk voor bedrijven waarbij klanten eerst informatie verzamelen en mogelijkheden vergelijken. Zakelijke dienstverlening, opleidingen, software, woningverbetering, producten waar mensen weken over nadenken.
Bij korte, directe zoekvragen blijft Google Search voorlopig sterk. Iemand die een loodgieter nodig heeft omdat het lekt, opent geen ChatGPT.
De vraag is dus niet of ChatGPT Ads beter is dan Google Ads. De vraag is voor welke bedrijven en op welk moment in het keuzeproces het iets toevoegt. Dat is ook precies wat straks getest moet worden, en wat je niet uit een aankondiging kunt afleiden.
Wat ik nu zou doen
Voorlopig niets aan ChatGPT Ads zelf. Wel aan de basis eronder.
Zorg dat je conversietracking klopt: weet welke aanvragen uit welke advertenties komen. Houd bij welke aanvragen daadwerkelijk klant worden — offline conversies importeren is daarvoor de meest onderschatte stap. En weet wat een nieuwe klant mag kosten.
Dat is geen voorbereiding op ChatGPT Ads specifiek. Dat is gewoon je huiswerk. Maar het verschil is dit: een bedrijf dat dit op orde heeft, kan binnen een paar weken beoordelen of een nieuw kanaal werkt. Een bedrijf dat het niet op orde heeft, blijft maanden staren naar klikprijzen en weet aan het eind nog steeds niets.
Hetzelfde geldt voor je zichtbaarheid in AI-antwoorden zonder te betalen, waar ik eerder over schreef bij AI Overviews en wat dat voor adverteerders betekent.
Tot slot
ChatGPT Ads is in Nederland live voor gebruikers, nog niet voor adverteerders. Zodra Nederlandse bedrijven zelf toegang krijgen tot Ads Manager, wordt het interessant om voor geschikte klanten de eerste campagnes naast Google Search Ads te testen.
Daarna bepalen de resultaten of het een blijvertje is. Niet de aankondiging, niet de hype, en niet de klikprijs.
Wil je dat je meetbasis klaar is voordat dat moment komt? Plan een kennismaking en ik kijk met je mee.
Bronnen
-
OpenAI, ChatGPT Ads expands across Europe — aankondiging van de uitrol in 31 Europese landen op 24 augustus 2026
-
OpenAI Help Center, Ads Manager availability — overzicht van landen waar adverteerders zelf een account kunnen openen
-
Eigen waarneming, 25 augustus 2026: aanmelden voor Ads Manager vanuit Nederland geeft de melding dat de omgeving in een beperkt aantal landen beschikbaar is
Geraadpleegd op 25 augustus 2026. ChatGPT Ads is nieuw en verandert snel — ik werk dit artikel bij zodra Nederland toegang krijgt tot Ads Manager.
