E-commerce
Google Shopping herstructurering voor meubelwebshop
Door budget te sturen op marge en productprestaties groeide de omzetwaarde fors zonder blind meer advertentiebudget te verbranden.
Uitdaging
Een meubelwebshop had al Google Shopping campagnes lopen, maar de ROAS bleef steken rond de 9x. Het budget werd breed ingezet zonder segmentatie op marge of productcategorie.
Aanpak
Volledige herstructurering van Shopping campagnes, segmentatie op categorie en marge, uitbreiding naar Performance Max feed-only voor renderende productgroepen, internationale uitrol en grondige feedoptimalisatie.
Wat deze case laat zien
- Shopping-resultaat hangt sterk samen met feedkwaliteit en campagnesegmentatie.
- Performance Max werkt beter als feed-only aanvulling dan als brede black box zonder structuur.
- Internationale uitbreiding vraagt aparte budgetten, feedsignalen en beoordeling per markt.