E-commerce
Performance Max segmentatie voor schoonheidsartikelen
Door producten niet langer als één gemiddelde te behandelen, ging meer budget naar de productgroepen die omzet en marge opleveren.
Uitdaging
Een webshop in schoonheidsartikelen had campagnes actief maar geen structuur om te sturen op productprestaties. Hardlopers en slecht renderende producten kregen dezelfde behandeling.
Aanpak
Producten ingedeeld in vier prestatiesegmenten op basis van historische omzet- en margedata via custom labels. Elk segment kreeg een eigen Performance Max feed-only campagne, aangevuld met Search op merktermen.
Wat deze case laat zien
- Custom labels maken van een productfeed een stuurinstrument.
- PMax heeft richting nodig: segmentatie voorkomt dat budget te breed uitwaaiert.
- Merkzoekopdrachten apart opvangen houdt controle over directe vraag.