Je Google Ads budget bereken je vanuit je omzetdoel, niet vanuit wat je denkt te kunnen missen. Reken terug: gewenste omzet → benodigde conversies → maximale CPA → maandbudget. Zo voorkom je dat je geld over de balk gooit of kansen mist.
Van bedrijfsdoel naar dagbudget in 4 stappen
Stap 1: Begin bij je omzetdoelstelling
Niet bij het budget, maar bij de uitkomst. Hoeveel omzet wil je via Google Ads genereren?
Rekenvoorbeeld:
- Gewenste jaaromzet via Google Ads: €120.000
- Gemiddelde orderwaarde: €400
- Benodigde orders: 300 per jaar, dus 25 per maand
Stap 2: Bereken je maximale CPA
Je CPA (Cost Per Acquisition) is wat je maximaal wilt betalen voor één klant. Vuistregel: maximaal 20-30% van je gemiddelde orderwaarde.
- Gemiddelde orderwaarde: €400
- Maximale CPA (25%): €100
- Maandbudget: 25 orders × €100 = €2.500
Stap 3: Houd rekening met seizoenspatronen
Niet elke maand is gelijk. Kijk naar je verkoopdata van vorig jaar en verdeel je jaarbudget dienovereenkomstig. December misschien 150%, januari-februari 70%. Lees meer over budget verdelen tijdens seizoenspieken.
Stap 4: Stel dagbudgetten per campagne in
Nooit gedeelde budgetten gebruiken. Zo houd je controle over waar je geld naartoe gaat.
Budget verdelen over meerdere campagnes
Bij meerdere campagnes is de verleiding groot om het budget gelijk te verdelen. Dat is bijna altijd verkeerd. Verdeel op basis van bewezen performance.
Een logische verdeling:
70% naar je sterkste campagnes. Search campagnes met phrase en exact match zoekwoorden die al converteren. Dit is je kern.
20% naar groei. Campagnes die potentie tonen maar nog data nodig hebben. Performance Max als feed-only variant naast Search, of een nieuwe productgroep in Shopping.
10% naar experimenten. Nieuwe zoekwoorden, andere doelgroepen, of een test met een andere biedstrategie. Klein budget, gecontroleerd risico.
Een merkcampagne draai je apart met een klein budget en handmatige CPC. Alleen nodig als een concurrent op jouw naam biedt of je organisch niet bovenaan staat.
Slim budgetteren bij krappe budgetten
Bij economische onzekerheid of een krap budget is de reflex om Google Ads te pauzeren. Dat is bijna altijd de verkeerde keuze. Je concurrenten die wél blijven adverteren nemen jouw positie over, en die terugwinnen kost meer dan doorgaan.
Wat wel werkt:
Concentreer budget op je kernzoekwoorden. Pauzeer brede campagnes en focus op de zoektermen die bewezen converteren. Liever 5 goede zoekwoorden met voldoende budget dan 50 zoekwoorden die allemaal te weinig data krijgen.
Schakel over naar handmatige CPC. Bij kleine budgetten geef je het algoritme onvoldoende data om goed te optimaliseren. Handmatige biedingen geven je meer controle.
Verklein je locatietargeting. Richt je op postcodes of regio's waar je historisch de beste resultaten behaalt. Dat voorkomt budgetverspilling aan gebieden die niet converteren.
Monitor wekelijks in plaats van maandelijks. Bij krappe budgetten is sneller bijsturen essentieel. Check dagelijks of je campagnes "beperkt door budget" zijn.
Waarom stabiliteit wint
Google's algoritme heeft 2-4 weken nodig om te optimaliseren na een budgetwijziging. Wie elke week bijstuurt, herstart het leerproces steeds opnieuw. Stabiele budgetten leveren stabielere resultaten: lagere CPC, hogere kwaliteitsscores, betere posities.
Met een jaarplan weet je van tevoren hoeveel je elke maand investeert. Terwijl concurrenten halverwege de maand door hun budget heen zijn, kun jij dooradverteren.
De volgende stap
Reken deze week terug vanuit je omzetdoel. Wat heb je nodig per maand, wat mag een klant kosten, en klopt je huidige budget daarmee?
Wil je weten of je huidige budgetverdeling logisch is? Plan een kennismaking en ik kijk naar je campagnes.
